华体汇

口罩事件的影响，国际局势的动荡，房地产市场的收缩。让本来就飘摇的广告市场雪上加霜，下半年会好吗？国家会救市吗？这我们都无法回答，就连习大大都无法回答。但我知道的是广告会持续下去，品牌会持续下去，我们的生活还要继续。但公司能不能坚持下去不得而知。用马云的话，就是今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，就看你能否坚持到后天的黎明破晓。在破晓之前我们应该做些什么呢？今天我与大家一起来探讨探讨。

运营是永远的主题

以前我们做广告只是简单做执行就好。一个框架广告位，卖给了广告客户，至于效果好不好，那不是我们负责的事。而现在，互联网的兴起，客户逐渐形成了按效果付费的习惯。回过头来想想，客户这样想也非常有道理。就像某个管理学者说的，客户买的不是电钻，他买的是墙上那个孔。那么类比过来，客户要的不是广告，而是有效地传播和客户的引流。

短视频是一个很好的传播工具

信息高度浓缩，先进的算法，短视频是一个神奇的存在，是各个商家竞相追捧的宣传神器。我不止一次地在公司讲述视频传播工具的先进性，也鼓励大家积极行动起来，学习抖音这个先进的宣传神器。这也好比火器时代与冷兵器时代的较量，是降维打击的利器。

具备策划能力，是每一个员工必备的技能

有了先进的工具，还需要驾驭先进工具的能力。如同你有了一杆先进的步枪，但你没有掌握射击技术，那杆枪充其量就是威慑一下敌人，实际与烧火棍没有什么区别。广告最稀缺的就创意和策划能力，在未来的竞争当中要想取胜，唯有对市场的理解和独特的创意，才能拔得头筹。

人才是第一生产力。

成凡装饰、马大厨、还有云姐的一个餐饮客户，我们反复讨论给客户的报价。其实我们在做业务过程中的各种纠结，就是人才的匮乏所导致的。引进有能力的运营人才和编导人才，是现在的当务之急。人才的稀缺，是一个不争的事实。我相信通过时间的累积，一定可以淘到合适的人才。未来框架传媒应该是一个卧龙藏虎的地方，每一位框架广告人都是一个知识工作者，都能独当一面，也应该是荆州的一面旗帜。

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荆州市框架传媒 高茂林

2022.8.16